FANTASIAS SEXUALES MACHISTAS EN PUBLICIDAD

Las fantasías sexuales son representaciones mentales creadas por el inconsciente teniendo como tema principal las relaciones sexuales. Se producen de forma voluntaria o involuntaria en nuestra mente. Si bien las fantasías sexuales son poco comentadas con otras personas, son bastante comunes. A pesar de la popular creencia de que el varón es el que tienen mayor actividad sexual y por consiguiente más fantasías sexuales, se ha probado que hombre y mujeres fantasean al mismo nivel, solo que en diferente forma.
Las fantasías masculinas suelen centrase en el control de la situación y en la capacidad sexual. Las más frecuentes son las siguientes:
Tener relaciones sexuales con una pareja distinta a la propia.
Tener relaciones dentro de un grupo (orgía).
Tener relaciones sexuales con personas del mismo sexo.
Tener relaciones sexuales con parejas anteriores.
Hacer el amor en lugar distinto al acostumbrado.
Hacer el amor con su propia pareja de manera diferente a como se realiza habitualmente (oral, anal, o de otra manera donde la pareja sea más participativa).

ESTEREOTIPOS FEMENINOS/MASCULINOS

Como todos ya sabemos los estereotipos son una imagen o idea aceptada comúnmente por un grupo o sociedad, que presenta una idea o una persona o una situación. Los estereotipos son una visión tipificada y reducida de la realidad.
El concepto de estereotipo es negativo, tanto que puede llegar a dañar la convivencia en ciertos grupos culturales, en países etc… por ejemplo en algunas sociedades, los judíos, las mujeres, los negros, los homosexuales o los extranjeros están marcados por un estereotipo negativo y, por consiguiente, sujetos a castigos que llegan hasta el asesinato o el genocidio. Ejp: países como Alemania que lucho por sacar adelante la raza aria, pasando por encima de miles y miles de judíos.

Ahora bien los estereotipos de belleza son una serie de características que forman parte de algo o de alguien. Siendo estos juzgados por la sociedad quién los somete a ser estéticos a antiestéticos. Es decir nosotros como participantes de la sociedad damos nuestra opinión de si es bueno o malo según nuestro criterio y gusto, nuestra pertenencia a un grupo social. Etc.
Pero esta situación sé y estoy segura que a todos nos parece paradójica y contradictoria, ya que la belleza es subjetiva, y no hay nada que la mida, porque todos vemos con ojos diferentes.

En la actualidad los patrones de belleza son característicos de una mujer extremadamente delgada, alta, de cabello rubio, ojos claros y labios gruesos. No hay cabida para las mujeres con un grado de sobrepeso, ya que es tildada de poco atractiva.

Este tipo de estereotipo ha causado estragos en la sociedad en cualquiera de las mujeres de cualquier edad. Los medios de comunicación han contribuido en gran medida a que un gran porcentaje de mujeres sufra de anorexia y bulimia o de cualquier enfermedad sicológica gracias a su baja autoestima. Pero en realidad creo que la belleza existirá siempre y cuando haya aceptación, pero más que aceptación social, es la aceptación y cariño-propio, el que realmente vale. La autoestima, son trascendentales ante la vida, ya que es la que nos ayuda a aceptarnos como somos.

Ahora bien de otro lado que podremos decir de una cultura como la Hindú, en donde la mujer está sometida al 100% en su hogar, en donde ser la más santa y reproducirse es el modelo a seguir, o en muchas ocasiones ser viuda desde muy pequeña porque así lo dicta el patrón de comportamiento de la cultura. Pero lo más delicado es que en este tipo de culturas la desobediencia puede costar la muerte.

Los estereotipos masculinos varían según el nivel cultural de la sociedad, la edad y el momento histórico. Todas las sociedades han adquirido ese “manual” por así llamarlo de cómo deben ser los varones. Por ejemplo se supone que para que el hombre sea un verdadero hombre debe ser: Agresivo
· Tiene un espíritu mayor de aventura y es más valiente ante el peligro
· Tiene un espíritu de competitividad más amplio
· Menos empatía y conciencia social
· Una mayor seguridad personal, incluso al punto del orgullo y por lo tanto un mayor liderazgo
· Menos emocional y más racional
· Mayor capacidad técnica

Pero yo me hago una pregunta realmente estos son los atributos que un hombre necesita para ser un verdadero hombre?, la verdad es difícil responderse esta pregunta, pero si es importante decir que todos estos estereotipos masculinos son fundamentados y apoyados por la sociedad patriarcal en la que día a día vivimos y de la que nunca hemos querido salir.

Pero también cabe resaltar que el hombre de un tiempo para acá ha sido sometido a una descarga de imágenes publicitarias en donde se ve hermoso, perfecto… y ellos han reaccionado y cada vez se quieren ver mejores, más “bonitos”.
En conclusión creo que debemos creerá una sociedad en donde sea nuestra autoestima la que prime, que sean nuestros valores los que importen.

PATRIARCADO_MUNDO DUAL

“PATRIARCADO: ¿GOBIERNO DE LOS PADRES?”
“Se trata de la manifestación y la institucionalización del dominio masculino, sobre las mujeres y sociedad en general. El patriarcado se caracteriza por la autoridad, de los hombres sobre las mujeres y sus hijos en la unidad familiar. En este tipo de sociedades existe una desvalorización de la mujer, que es relegada a un segundo plano”. Tristemente nuestra sociedad es una de esas, en donde la mujer no vale nada porque no posee la “fuerza, inteligencia y demás atributos” con los que los hombres pueden contar.
Para hablar de este extenso tema nos debemos remontar a épocas pasadas. El patriarcado dio sus primeros pasos en la creación de la agricultura y la sociedad de producción, en donde era necesario defender el territorio y una mano de obra fuerte para trabajar en el campo. Desde entonces las mujeres comienzan a hacer parte de la vida privada, en donde el padre es el primero en tenerlas bajo su dominio, al casarlas forzosamente, porque piensa que el matrimonio se basa por principios económicos y conveniencias. Esto podría ser traducido en que las mujeres al casarse eran subordinadas a la reproducción de la especie y cuidado de su familia.
Lo anterior fueron sus inicios, y como todo en la vida, esta situación ha ido cambiando a través del tiempo. No podemos negar que ya desapareció, porque sigue ahí latente. O sea el patriarcado sigue vigente en el fondo pero la forma ha cambiado.
El patriarcado tiene diferentes características como lo son: socioeconómicas, psicológicas y culturales y todas tienen una relación muy estrecha.
Aspecto socioeconómico: es importante decir dentro de este aspecto que el hombre y la mujer se han reducido a simples estereotipos, en donde la mujer ya no tiene independencia económica, el trabajo se ha dividido, haciendo que las mujeres carguen con el trabajo no remunerado, y cuando realizan trabajos remunerados lo hacen por menos dinero que los hombres, y en trabajos de bajo perfil o puestos de escasa responsabilidad (o sea nunca dan la cara, es el hombre el que la día). Esto ha traído consecuencias como que las mujeres ya no tienen privacidad, o sea los hombres se han entrometido en todos los aspectos de su vida, generando violencia de género.
Aspecto psicológico: la falta de autoestima de mujeres es notoria, el miedo a la libertad, la falta de expectativas, su insatisfacción permanente con el cuerpo ya que en todo momento se siente insegura y débil con su cuerpo.
Aspecto cultural: lo más importante de todo y que nosotros como jóvenes no podemos dejar que pase es esa transmisión de esos mecanismos de educación que se dan de generación en generación y que lo único que se obtiene la perpetuación del sistema patriarcal y además de esto se generan estereotipos que se transmiten a través de los medios de comunicación etc.
Ya conociendo un poco lo que es patriarcado y lo que significó y significa, pero también es importante reconocer que nosotros como seres humanos, no solo tenemos un sexo, no, también tenemos un género que define nuestras conductas y características como hombres o mujeres. Es decir el género nace a partir de la evolución de las mentalidades de las sociedades, el género es una construcción definida de la sociedad, es nuestra concepción de los que es ser hombre o mujer.
Cuando hablamos de esta perspectiva (la del genero), suponemos reconocer las relaciones de poder que se establecen entre los géneros, que dichas relaciones de poder, han sido construidas de manera social por lo general y tristemente favoreciendo a los hombres, y que también han influido en otras relaciones como las de clase, etnia, raza, preferencias sexuales etc.
Me parece importante mencionar lo del genero, ya que de allí se hace una lectura de la realidad de las personas ya que encontramos de una manera específica donde y como radica la situación de cada uno de nosotros, y cómo podríamos transformar esa realidad. Entonces creo que la invitación sería la realización de nuevas construcciones de sentido en donde los hombres y las mujeres visualicen su masculinidad y feminidad a través de espacios no discriminatorios y de jerarquía. En donde exista la tolerancia, el respeto y sobretodo el amor, espacios de armonía y tranquilidad.

AnÁLiSiS ReViStA TU!!!

REVISTA TÚ

La adolescencia es un continuo de la existencia del joven, en donde se realiza la transición entre el infante o niño de edad escolar y el adulto. Esta transición de cuerpo y mente, proviene no solamente de sí mismo, sino que se conjuga con su entorno, el cual es trascendental para que los grandes cambios fisiológicos que se produce en el individuo lo hagan llegar a la edad adulta. La adolescencia es un fenómeno biológico, cultural y social, por lo tanto sus límites no se asocian solamente a características físicas.
Para muchos jóvenes la adolescencia es un periodo de incertidumbre e inclusive de desesperación; para otros, es una etapa de amistades internas, de aflojamiento de ligaduras con los padres, y de sueños acerca del futuro.
Como sabemos la adolescencia es una etapa que se da entre los 11 y 17 años de edad.
En esta etapa se toman grandes decisiones que marcaran a los jóvenes para siempre. Es el momento de poner a prueba todas las enseñanzas de nuestros padres, puesto que es la época de cuestionamientos.
Pero aunque esto son actitudes por las que los jóvenes pasan en ciertos momentos de su vida, también es cierto que han sido estereotipados por la sociedad, que siempre piensa que por estar en la condición de jóvenes son malos, vagos, drogadictos en fin tantas cosas que se dicen de ellos.
A pesar de todo lo anterior no cabe la menor duda de que es una etapa de búsqueda de identidad por parte de los jóvenes que la viven. Durante la adolescencia la búsqueda de "quién soy" se vuelve particularmente insistente a medida que el sentido de identidad del joven comienza donde termina el proceso de identificación, aunque hay que tener en cuenta que el proceso de identificación empieza por el moldeamiento de otras personas como los padres en este caso y de la receptividad de los jóvenes de la información que tratan de dar estos. Cuando los jóvenes no pueden determinar con claridad una identidad ocupacional se hallaran en riesgo de padecer situaciones perturbadoras como un embarazo o el crimen y es ahí donde la sociedad entra a juzgar su manera de actuar, de pensar y muchas veces de sentir.
A pesar de que la adolescencia es una etapa de alegría, los adolescentes pasan rápidamente de la euforia al bajón, del entusiasmo al desinterés muchas veces dadas por las frustraciones o decepciones encontradas en el camino, sobre todo las mujeres que son seres tan sensibles a cualquier situación externa. La adolescencia para ellas es un momento en el cual definen su personalidad definen todas esas cosas que las caracterizan, y en las cuales el entorno que las rodea se fija muchísimo. Es en esta etapa en donde las mujeres sufren muchos cambios, no solo sicológicos si no también físicos, por esto es que siempre buscan estar informadas y pendientes (no quieren que sus familias las aconsejen, prefieren que sus amigas o los medios de comunicación con los que tengan contacto lo hagan), con de lo último que se diga para estar no solo enteradas si no a la “moda”.
Por todas estas situaciones mencionadas con respecto a las mujeres adolescentes, el mercado tiene muchas ofertas para este segmento, el mercado está interesado en ofrecerles y hablarles de lo que necesitan, sobre todo porque saben que es una época en la que sus amigas y su cuidado personal es lo más importante para ellas.
La revista TÚ, es una revista muy comercial que busca que sus lectoras se vean identificadas con lo que muestran, se enfocan en temas como el amor, la moda, consejos útiles de belleza y de situaciones por las cuales estén pasando y no tengan idea de cómo resolverlas y aparte de todo esto ofrece test los cuales son los más buscados ya que dan respuestas de lo que muchas veces no se tenía conocimiento, casi siempre sobre la personalidad de cada uno de los que conforman este segmento de lectores. Y obviamente no podemos olvidar la publicidad que utilizan para vender los diferentes productos que cubren las necesidades de estas mujercitas.
La revista TÚ se basa en las vivencias de esas niñas, para hablarles en un lenguaje más directo sobre sus deseos, sueños, gustos y muchas veces disgustos. Esta revista resuelve toda duda sobre muchos temas que son TABU en esta edad.
La revista TÚ, hace parte de la casa editorial TELEVISA y es está editorial quién la subsidia, la revista cuenta con 435.000 lectores a lo largo de toda Latinoamérica, Brasil y latinos en los estados unidos y funciona desde el año 1996.

PUBLICO LECTOR DE LA REVISTA TÚ

La revista TU tienen como objetivo ser la amiga divertida que conoce el mundo y habla en el mismo idioma de este segmento sobre belleza, salud espectáculos, psicología, astrología, moda amor, galanes y demás temas de interés que ayudan en la definición de su propio estilo y personalidad en esta importante etapa de sus vidas.
Es por esto que las lectoras de la revista TÚ son niñas entre los 12 y 17 años de edad, son niñas extrovertidas, felices, con ganas de vivir y conocer la vida cada día más, son niñas con deseos de que la sociedad empiece a darse cuenta que ellas también existen y que también son hermosas pero sobretodo inteligentes.
Estas lectoras dedican su tiempo netamente a estudiar en su colegio, y les gusta la revista porque esta les ofrece temas como el amor, la amistad, la moda, salud, pero sobretodo, porque siempre muestran a los famosos de los cuales son fan número uno, ya que giran en torno a sus vidas, por las canciones o películas que realizan y con las cuales ellas se sienten identificadas.

Edad: Mujeres entre los 11 y los 17 años de edad.
Sexo: Femenino.
Estado civil: solteras
Nivel de educación: primaria y secundaria
Estrato: 3, 4, 5 y 6.



Es imposible hablar de la revista TÚ y no tocar el tema grafico que maneja, ya que es llamativa, tanto que otros estilos de vida y edades quisieran comprarla solo por simple curiosidad.
La revista TÚ desde su portada quiere llamar e impactar a ese segmento de jóvenes teens, con el manejo de colores, tipografías, temas y fotografías y lo logra porque sabe y entiende a la perfección su público objetivo, tanto que trata de hablarle en su mismo idioma, es decir maneja las mismas palabras, dichos, sentimientos, pensamientos; Es como si la revista TÚ estuviera sumergida en la mente de las adolescentes lectoras.
Al hojear cada una de las pagina de la revista nos podemos dar cuenta que los colores utilizados resaltan cada idea que quieren decir, así por ejemplo al hablar de temas que tratan sobre el amor utilizan el color rojo y rosado o al hablar de belleza y salud utilizan colores más tenues como blancos y beige, también se valen de tipografías e imágenes que logran una identificación con la revista por parte de las lectoras.
Igualmente se ve muy presente el manejo de los vectores, herramienta que nos ayuda a conectar al público objetivo, ya que estos (los vectores) forman una imagen tipo caricatura típica de ese segmento, típica de esa edad.
Es importante resaltar que la revista al escoger el nombre TÚ, tuvo un acierto bien grande ya que las lectoras se personalizan más y se sienten importantes al saber que están hablando de ellas, esto lo podemos ver en cada una de las frases, palabras, y secciones como por ejemplo: TÚ LOOK, TÚ ESTRELLA, TÚ BLOG, TÚ VIDA… etc..
Ya hemos dicho anteriormente que la adolescencia es una etapa difícil para los jóvenes por que tratan de encontrar su identidad y solidifican su personalidad, la revista TÚ se apropio de esta situación y en sus revistas muestra muchas personas que se convierten en referentes para las jóvenes lectoras, será que todos los “referentes” que allí se muestran, son positivos y de alguna manera contribuyen al sano crecimiento y desarrollo de personalidad de este segmento de la población?, En mi opinión creo que no es de esta manera, creo que están contribuyendo a la sociedad de consumo, que cada vez más les exige verse como esos seres presentados en las fotografías o les exige tener objetos que en muchas ocasiones no están a su alcance o simplemente les están pidiendo que actúen como no son, perdiendo totalmente su identidad y personalidad.
Otro de los puntos que son importantes a la hora de analizar esta revista, es el de los TEST, estos se han convertido en el pan de cada día de esta revista, ya que son destinados a revelar actitudes, maneras de pensar, estilos etc, de los jóvenes. Es un éxito por que los jóvenes siempre quieren saber cosas de ellos que no conocían, y esta es una manera de hacerlo; aunque aquí tengo que decir que pienso que es una manera de alimentar los deseos reprimidos que se mantienen en el inconsciente de las personas.
Asimismo hay que presentar al horóscopo como algo natural en este tipo de publicaciones, porque a través del tiempo ha generado cercanía sobretodo en las mujeres a la hora de predecir el futuro. Las mujeres por ser tan sensibles y especiales siempre pensamos en todo y el futuro es algo que quisiéramos saber siempre, aunque este solo sean palabras. Porque será posible que un simple recuadro, de un lindo color, nos llame la atención como para creer que eso que dice ocurrirá de verdad?, Esto es un pensamiento colectivo que está muy arraigado en la sociedad, y este tipo de revistas se valen de esto para engañar y enganchar al consumidor.

Como conclusión podríamos decir que la revista TÚ conoce a la perfección su público objetivo, tanto que sabe cómo alimentar sus deseos, a través de palabras, textos, temas, colores, fotografías en fin un sin número de factores que ayudan a que el consumidor se sienta más identificado y convencido de que realmente la publicación satisface sus necesidades.

CONSTRUCCIÓN DE ESTILO JUVENILES

Teniendo una idea de lo que las piezas publicitarias nos dicen a través de sus signos, podríamos definir muchas situaciones que se crean en torno a las mismas. Podríamos decir en un principio que la moda es lo que prima, que es lo que manda la parada en la vida de estas jóvenes, moda en cualquiera de los sentidos y formas que se le pueda hablar, desde una crema para depilar las piernas hasta en un simple morral que “sólo sirve para cargar cosas”. Lo cierto es que todos estos gusto o en muchas ocasiones caprichos se han convertido en un estilo (características materiales e inmateriales que los jóvenes creen importante para la identificación de su grupo o nicho en especial).
Estilos que la publicidad les impone y que ellas a como dé lugar se apropian de ellos, para ganarse un lugar en un espacio de la sociedad.
Por ejemplo al hablar de la crema depilatoria nos encontramos que es necesario presentar las piernas de una joven “teen”, que nos de prueba que utilizando ese producto podré tener las piernas que ella posee, y además una ideología la cual se crea entorno al producto, que dicta que utilizarla me vuelve más femenina, más bonita, más delicada más yo. Ese mensaje se refuerza con el diseño de este anuncio, el cual utiliza el rosado y el amarillo como color secundario. Este color rosado es de gran ayuda, puesto que muchas jovencitas se identifican con él, creando en sus vidas una estética.
Como hemos dicho anteriormente, la moda, estar siempre a la moda se ha convertido en un estilo de vida muy marcado (este también acompañado de el cuidado personal para mantenernos bellos). Lo cual condiciona al ser humano a desempeñar un rol, el ser humano se siete obligado y presionado en tener que utilizar determinado producto o marca.
Las mujeres en este caso no les da dificultad, ya que les encanta meterse en su rol de mujer, en sus mil pensamientos… en fin en todas esas cosas que caracterizan de manera definitiva a la mujer y en donde la publicidad tiene cancha para introducir sus estrategias. La publicidad juega con las emociones y los sentimientos. Y cuando el ser humano y en especial la mujer tienen la conciencia y las emociones condicionadas y entrenadas para responder aun estimulo y razonamiento, es donde la publicidad aprovecha, pues normalmente sabe que la mujer esta socialmente sumisa, y siempre espera cualquier ocasión para sentirse, mejor y muchísimo más hermosa.

Vivimos en una sociedad en donde todo va cada vez a mayor velocidad, en donde no importa lo que pensemos si no lo que usemos, es allí donde las marcas se aprovechan y hacen de todo para vender. En muchas ocasiones los seres humanos se ven afectados, ya que inconsciente o conscientemente la publicidad hiere sentimientos o generan un estereotipo, pero si ya existe lo arraigan más a la sociedad, degradando al ser humano de una forma inconcebible. Este tema de la denigración se ve muy marcada cuando se utiliza el sexo como tema central, sobre todo al degradar al sexo femenino. Pero el ser humano es feliz haciéndolo, y aunque existen leyes que prohíben que se haga de la publicidad un instrumento para acabar con la dignidad de una persona, los anunciantes parecieran que no lo entendieran porque simplemente lo siguen haciendo con el pensamiento de que: "EL SEXO VENDE". ¿REALMENTE ES NECESARIO DEGRADAR LA IMAGEN DE UNA PERSONAS DE ESA MANERA, PARA OBTENER BENEFICIOS ECONÓMICOS?. La mujer aparece representada en la publicidad exclusivamente como un cuerpo que es un modelo y un objeto de poder", lo que a mi juicio genera una imagen "perniciosa, no sólo por el culto a un canon de belleza inalcanzable sino porque contrasta con las exigencias de una mujer de hoy, cuyo trabajo fuera del hogar es imprescindible para mantener una casa. Ésta es la principal consecuencia negativa de los mensajes publicitarios que, en su conjunto, presentan a la mujer como objeto sexual y con la finalidad de generar erotismo, pero "nunca se la representa trabajando ni en actividades profesionales.
Es triste darnos cuenta que el cuerpo femenino desnudo es el más utlizado para vender productos, mientras que en el caso del mismo objeto para hombres la imagen masculina "sea de inteligencia, preparación o seguridad".
En las imágenes que podemos ver en la pagina, nos damos cuenta que la mujer es poco valorada y muy denigrada, porque simplemente importa su cuerpo y su apariencia.
En la primera imagen nos damos cuenta que la sociedad todavía tiene arraigada esa cultura patriarcal, en donde la mujer es sometida a los trabajos del hogar y por ningún momento puede salir y valerse por sí misma. En la segunda pieza nos damos cuenta que las marcas masculinas siempre someten el trabajo o el talento de la mujer, solo encontrando la única solución de desnudarlas.

Pero en la tercera pieza, que para mi gusto es demasiado fuerte, pienso que la mujer se muestra como un ser de prostitución, que solo espera que sea buscada por hombres.
Es por esto que me parece importante que pensemos y reflexiones en realmente a que le hacemos caso, que tomamos de la publicidad y dejamos para nosotros... REALMENTE NOS DEJAMOS CONVENCER POR ESTO?... Es bueno que lo pensemos por que en verdad estamos siendo influenciados pero también generaciones futuras se están dejando.